Das zu entwickelnde Grundstück befindet sich in einem vom Wiederaufbau der Nachkriegszeit geprägten Teil der Altona Altstadt an einer stark befahrenen Strasse, aber in unmittelbarer Nähe zum Elbufer. Lediglich in direkter Nachbarschaft befinden sich noch einzelne gründerzeitliche Gebäude. Die geplante Neubebaung soll diese fragmentierten Gebäude mit den großmaßstäblichen Strukturen des Wiederaufbaus zu einem differenzierten aber in sich abgeschlossenen Stadtbaustein zusammenfügen. Dabei werden Maßstäblichkeit und Höhenentwicklung der Vorkriegsgebäude von den Neubauten aufgenommen und fortgeführt um diese innerhalb der Gesamtstruktur zu stärken. In Hinblick auf Materialität und Fassadengestaltung orientieren sich die Neubauten aber an den Gestaltungsmerkmalen der umgebenden Nachkriegsmodere.